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含义 单一品牌，也称为统一品牌，是指企业生产的所有产品同时使用一个品牌的情况。这样，企业不同产品之间就形成了最强的品牌结构协同效应，品牌资产得到了完全意义上的充分共享。 优势 单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一个产品都能够共享品牌的优势。比如大家熟知的“海尔”就是单一品牌战略的代表。海尔品牌2005年以702亿元的品牌价值连续四年蝉联榜首，比第二名高出222亿。在2005年世界品牌500强中海尔荣登第89位。海尔集团从1984年起开始推进自己的品牌战略，从产品名牌到企业名牌，发展到社会名牌，已经成功的树立了…

副品牌可以让消费者感受到新一代和改良产品的到来，创造全新的卖点，缤纷网，并以低廉的成本获得新的心理认可。只要巧妙运用副品牌战略，就能在不增加预算的情况下以低成本促进新产品的成功。副品牌也能给主品牌注入新鲜和刺激，并提升主品牌的资产。 副品牌战略的基本特征及应用策略 1。重点放在主品牌上，次品牌处于从属地位。 企业必须充分利用现有的成功品牌。相应地，消费者识别、记忆和产生品牌认知、信任和忠诚的主体也是主要品牌。这是由企业必须充分利用现有成功品牌的形象资源这一事实决定的，否则就相当于推出一个成本高、难度大的全新品牌。 例如，“海尔-神童”洗衣机的副品牌“神童”生动地表达…

战略选择 战略作为一种高智商的思维方式，是总体规划和战略，是实现企业崇高使命和愿景的航标图。战略选择的前提是找出你是谁。也就是说，“了解你自己。“事实上，了解我们自己是最困难的，我们对自己的了解程度决定了我们在世界上外国研究的深度。“你想干什么？我能怎么做呢？有市场需求吗？“这是任何企业在做出战略选择时必须考虑的第一件事。随着企业的发展和市场的变化，企业需要在不同阶段进行“战略思考”，并根据情况进行产业升级和新的战略选择。战略选择是企业经营理念的集中体现，是实现企业使命和目标的重要途径。战略选择是一个系统工程，是企业管理的起点，也是“ibf战略地图”的第一个起点。战略选择包括:产业…

文化塑造 不同的文化造就了不同的制度，这也影响了企业的战略选择。企业是由领导者和员工组成的经营组织。所有的战略选择和制度安排都是由人做出的，他们不是抽象的，而是有一定文化印记的社会人。不同文化背景的人决定不同的策略和系统。0008全讯注册的文化必须自上而下保持一致。每一种0008全讯注册的文化都有其基础，即“灵魂”。每个企业所有员工遵循的共同文化价值取向。企业必须在企业和员工的思想工作和行为中深刻地嵌入其战略愿景和业务计划。事实上，转化为员工行为的是企业制造的硬实力。它具有无法复制、难以超越的文化竞争力。文化是一种意识形态的宗教，是一种难以改变的行为习惯。一旦形成，许多人一生都无法改变。就像一个人的口音一样，很…

品牌定位策略 品牌形象流行的结果是不可避免的形象近似和相互干扰，使得消费者难以区分。与此同时，由于社会的发展，产品、媒体和信息的爆炸使得消费者难以应对。此时，通过广告建立一个独特而清晰的品牌形象越来越困难。自美国进入20世纪70年代以来，品牌形象的战略效应越来越差。 这时，杰克·特劳特和艾尔·里斯先生提出了定位理论来解决这个营销问题。定位理论指出，消费者倾向于拒绝太多的信息和品牌。消费者在购买某些类别的代表性品牌或特色商品时，会给予更多的优先权，如可乐、可口可乐、创可贴和沃尔沃在购买安全车时。此时，企业的经营必须从市场转向消费者的思维。企业尽力让品牌在消费者心目中占据某一类别或…

自1931年p&g的尼尔·麦克尔罗伊提出品牌司理制以来，品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌办理理论研讨的昌盛。西方品牌理论研讨大致经历了以下五个阶段： 研讨阶段 ·这一阶段主要对品牌的内在和外延（如品牌界说、品牌命名、品牌标识、商标等）作出了标准，自此品牌研讨成为营销理论研讨的热点领域(light;king）。 战略阶段 ·这一阶段开端将品牌运营说到战略的高度，从品牌刻画的视点提出了许多战略性的品牌理论，如ogilvy的品牌形象论（1963）、ries和trout的品牌定位论（1971）、keller和aaker的品牌延伸研讨系…

品牌辨认界定 确立的是品牌的内在，也便是企业期望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念辨认、行为辨认与符号辨认三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外寓意，其中包含以品牌的中心价值为中心的中心辨认和以品牌承诺、品牌特性等元素组成的基本辨认。如2000年海信的品牌战略规划，不仅明晰了海信“创新科技，立信百年”的品牌中心价值，还提出了“创新便是生活”的品牌理念，立志刻画“新世纪应战科技巅峰，致力于改进人们生活水平的科技前锋”的品牌形象，同时导入了全新的vi视觉辨认系统。通过一系列以品牌的中心价值为统帅的营销传达，一改以往模糊紊乱的品牌形象，以明晰的品牌辨认一举成为家电…

品牌战略是公司将品牌作为中心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，emba、mba等商管教育均对品牌战略树立及规划办法有所介绍。 品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略办理的协同中显示企业文明，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文明的关联辨认。 所谓的品牌战略，包括品牌化决议计划、品牌形式挑选、品牌辨认界定、品牌延伸规划、品牌办理规划与品牌前景建立六个方面的内容。 品牌化决议计划 处理的是品牌的属性问题。是挑选制造商品牌仍是经销商品牌、是自创品牌仍是加盟品牌，在品牌创立之前就要处理好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同…

关于很多企业来说，品牌的内涵就是0008全讯注册的文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外（分销商、顾客）出售的利器，并且也是对内（职工、供应商）办理的道德力量。在营销中，品牌是唤起顾客重复消费的最原始动力，是消费商场上的魂灵。有一个企业家说过，“没有品牌，企业就没有魂灵；没有品牌，企业就失掉生命力”。 在wto的环境下，在internet的带动下，注重“品牌办理”正在成为一种时尚。是什么使人们开端重视品牌办理呢？首先是—— 媒体的改变和顾客的改变 观众和读者在削减；新媒体的日益开展；中小媒体的出现；有线电视网的普及；互联网的快速开展。顾客需求添加；顾客变得愈加挑剔；顾客更喜欢寻…